SEM - Marketing en Buscadores
El modo de garantizar que un website aparezca en primeras posiciones de los buscadores es con servicios SEM.
SEM es el acrónimo del inglés (Search Engine Marketing). SEM incluye tanto los resultados de búsqueda de pago por click (Adwords) como los resultados orgánicos de búsqueda (SEO). En este contexto el término SEM lo utilizamos exclusivamente en el sentido de publicidad de pago por click aunque combinamos ambas acciones como parte de nuestro servicio.
Pincha en este enlace para más detalles sobre Posicionamiento Web - SEO.
SEM utiliza Adwords, pago por click (especialmente beneficioso ya que, pasando por alto a la competencia en la red, permite a los consumidores potenciales ponerse en contacto directamente con una empresa con un solo click), y también incluye otras acciones de publicidad online como artículos presentados en portales y blogs populares, etc.
Los mayores proveedores de SEM son AdWords (Google), Search Marketing (Yahoo!) y adCenter (Bing - Microsoft).
Para obtener buenos resultados hay que asegurarse de que el SEO se ha hecho y que se ha hecho bien, sin olvidarse de implementar una estrategia de Popularidad Web efectiva.
Se requiere hacer un cuidadoso análisis de palabras clave tanto para SEO como para SEM, pero no necesariamente al mismo tiempo, teniendo en cuenta la demanda (volumen de búsquedas) y la competencia (cuantas webs compiten para esas palabras de búsqueda). A partir de ahí se elabora la estrategia en adwords para el website. Tanto SEM como SEO requieren ser supervisados y actualizados con frecuencia para acomodarse a las cambiantes tendencias de la demanda y la competencia.
Otra parte del SEM es Social Media Marketing (SMM). SMM es un tipo de marketing que consiste en explotar las redes sociales para influir en los consumidores sobre los productos de una empresa o sus servicios.
Algunos de los últimos avances incluyen Search Engine Marketing Management (SEMM). SEMM se relaciona con actividades que incluyen SEO, pero se centra en la gestión del retorno de la inversión (ROI) en lugar de la captación de tráfico relevante, como es el caso de la corriente principal SEO, y para ello usamos la Analitica Web.
SEMM también integra Posicionamiento Web SEO (poniendo atención al diseño del website junto a la configuración del contenido y la información que se muestra al visitante) para aumentar las conversiones, complementando los primeros puestos del website en los buscadores conseguido con el PagoPorClick o PayPerClick (Adwords).
